Разработка мерчбука и гайдбука по вашей айдентике

Оба этих термина достаточно схожи. Хотя оба они служат одной цели — поддержанию целостности и узнаваемости бренда, — их задачи и содержание существенно отличаются. Понимание этой разницы важно для любого бизнеса. В данной статье мы проанализируем суть каждого из терминов, изучим основные различия между ними и определим, для какой аудитории они могут быть полезны.
Брендбук — это фундаментальный документ, который описывает философию, ценности и сущность бренда. Его можно назвать «конституцией» или «библией» бренда.
Для кого он создается?
В первую очередь для руководства компании, маркетологов, стратегов и креативных директоров. Это документ для внутреннего пользования и для партнеров, которые должны глубоко понять дух бренда.
Что внутри брендбука?
Миссия и видение: зачем существует бренд и каким он видит свое будущее.
Ценности и философия: во что верит бренд, какие принципы лежат в основе его действий.
Целевая аудитория: подробное описание портрета клиента.
Уникальное торговое предложение: что делает бренд особенным на рынке.
Голос и тон коммуникации: как бренд «звучит» — официально, дружелюбно, с юмором, авторитетно и т. д.
История бренда: легенда и ключевые моменты становления.
Основы айдентики: но это не просто правила, а объяснение, почему логотип, цвета и шрифты именно такие и как они отражают философию бренда.
Главная задача брендбука — ответить на вопросы «Кто мы?», «Зачем мы существуем?» и «Как мы говорим с миром?». Создание брендбука — особенно важный шаг для обеспечения процветания бренда, выступающий в роли фундамента, обязательного для защиты прав интеллектуальной собственности. Предваряя его разработку, требуется глубокий анализ деятельности компании, рыночной среды, конкурентной борьбы, а также формирование и четкое определение платформы бренда — ключевых ценностей и убеждений, основного сообщения и стратегической цели. Необходимо тщательно продумать уникальную стилистику, определяющую манеру коммуникации бренда с целевой аудиторией посредством текстового, визуального и аудио контента.
Для крупных организаций с разветвленной структурой, включающей многочисленные отделы и филиалы, брендбук становится ценным инструментом. Маркетологи, дизайнеры, HR-менеджеры и прочие специалисты, заинтересованные в создании единого образа бренда, могут найти в нем полезную информацию и руководство.
Подробнее